Không thể phủ nhận rằng, TVC là hình thức quảng cáo rất tốn kém. Nhưng bù lại, nó đem lại một sự tin tưởng rất lớn từ khách hàng. Những doanh nghiệp có khả năng quảng cáo trên Tivi hẳn sẽ rất uy tín và chuyên nghiệp. Cùng Fox Media tiềm hiểu qua 10 bước dưới đây nhé !
-
Ý tưởng lớn – big idea của bạn là gì?
Quảng cáo trên TV có thể rất đắt đỏ. Từ việc mua lại một khung giờ cố định để giới thiệu sản phẩm, cho đến việc mua 1 spot quảng cáo vào khung giờ vàng, nó đều tiêu tốn một khoản ngân sách khá là lớn trong quỹ hầu bao của doanh nghiệp cho Marketing. Vậy, ý tưởng lớn mà khách hàng ngóng trông từ sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp bạn là gì?
Hãy nhìn lại những spot quảng cáo đã làm mưa làm gió tại Việt Nam thời gian qua. Như Tiki chẳng hạn, chỉ cần qua một spot quảng cáo trong mùa Tết, với câu khẩu hiệu được Trường Giang nhắc đi nhắc lại: “Trời ơi tin được hông”, đã nhấn mạnh tới yếu tố các mặt hàng trên trang được giảm đến 91% trong dịp này.
Dân mạng ngay lập tức sần sần rộn rã với câu khẩu hiệu cửa miệng của danh hài trong quảng cáo. Lượt view của quảng cáo trên YouTube của Tiki đã lên đến 1,5 triệu lượt (tính đến tháng 5/2019). Còn hiện vẫn chưa có con số thống kê trên các kênh truyền hình chính.Không có lý do gì mà doanh nghiệp của bạn không tạo ra hiệu ứng viral từ những spot quảng cáo có ý tưởng sáng tạo cả. Hãy làm điều gì đó thật vĩ đại, và khách hàng sẽ chú ý tới bạn ngay lập tức.
-
Kịch bản quảng cáo TVC phải tốt
Khi đã có ý tưởng hay, bạn phải viết kịch bản thật là ấn tượng cho TVC. Tất nhiên, bạn không cần phải là người viết kịch bản tài ba để làm điều đó một cách thành công. Bạn cần đặc biệt quan tâm tới việc làm sao để truyền tải thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi gắm thông qua spot quảng cáo đó, từ tông màu, tiết tấu, và ý nghĩa của câu chuyện.
Nên nhớ, bạn chỉ có một khoảng thời gian cực kỳ ngắn để truyền đạt rõ ràng thông điệp mình muốn gửi gắm. Đừng khiến câu chuyện của bạn trở nên dài dòng và rắc rối. Hãy khiến nó ngắn gọn, xúc tích và rõ ràng.
Bạn cần phải thể hiện rõ doanh nghiệp của mình đang quảng cáo về cái gì, ngay cả khi khách hàng của bạn đang ở phòng kế bên và không thể xem trực tiếp TVC của bạn trên TV. Và bạn cũng cần lưu ý giới hạn thời gian của TVC. Thời gian quảng cáo sẽ phải rơi vào khoảng từ 30 giây đến 2 phút (tùy thuộc vào khung giờ và số tiền bạn bỏ ra cho các đài truyền hình).
Tóm lại, chú ý khoảng thời gian hữu hạn, tần suất quảng bá về sản phẩm của mình, và xây dựng nội dung quảng cáo ngắn gọn, xúc tích và rõ ràng.
-
Liệu có nên nhấn mạnh khía cạnh con người trong quảng cáo?
Có rất nhiều những nội dung quảng cáo ấn tượng mà không cần tới sự xuất hiện của con người. Ví dụ như TVC quảng cáo sữa bò của Vinamilk. Vì vậy mà doanh nghiệp đừng đánh giá thấp sức mạnh của hình ảnh con người.
Để đảm bảo TVC trở nên thực sự chuyên nghiệp và thu hút nhiều sự chú ý. Doanh nghiệp bạn nên cân nhắc sử dụng diễn viên chuyên nghiệp. Hoặc người nổi tiếng có diễn xuất tốt tham gia đóng quảng cáo.
-
Thuê các Agency quảng cáo TVC chuyên nghiệp
Bạn muốn sản phẩm TVC của mình trở nên chuyên nghiệp? Hãy thuê một Agency chuyên sản xuất các TVC và để họ thực hiện công việc giúp bạn. Họ có khả năng bao quát toàn bộ các giai đoạn tiền hậu kỳ của quảng cáo, từ viết kịch bản, quay và dựng phim.
Doanh nghiệp bạn nên khảo giá trước khi lựa chọn công ty sản xuất đối tác. Tất nhiên là tiền nào của đấy, nhưng hãy cân nhắc tất cả các khía cạnh để phù hợp nhất với nguồn lực mà doanh nghiệp bạn hiện đang có.
-
Lên kế hoạch cho từng phân cảnh
Sau khi có được kịch bản quảng cáo, nắm rõ những diễn viên tham gia quảng cáo, và tất tần tật những khía cạnh có liên quan, bạn bắt đầu những công đoạn đầu tiên trong việc quay và dựng spot quảng cáo.
Để mọi việc trở nên trơn tru, hãy lên toàn bộ những kế hoạch có thể có trong quá trình quay phim và dựng phim. Chẳng hạn như, trong quảng cáo của bạn phải có 10 phân cảnh, 8 cảnh dựng trong phòng khách, và 6 cảnh dựng trong phòng ngủ.
Vì thời gian quảng cáo có hạn, nên trong quá trình quay phim, bạn hoàn toàn có quyết định cắt bớt những phân cảnh rườm rà, hoặc theo bạn là không cần thiết để xuất hiện.
-
Âm thanh và hình ảnh phải khớp nhau
Trong quá trình dựng phim. Bạn phải đảm bảo hình ảnh và âm thanh trong spot quảng cáo phải trùng khớp nhau.
Chắc chắn khán giả sẽ chẳng hài lòng một chút nào. Nếu hình ảnh của một chiếc xe thì đang xuất hiện chình ình trên màn hình TV. Mà chẳng nghe thấy một âm thanh động cơ hay tiếng rít ga nào cả.
-
Tuân thủ thời gian hữu hạn
Nếu doanh nghiệp của bạn đã mua spot 30 giây quảng cáo TVC trên đài truyền hình, thì spot quảng cáo bạn đang quay và dựng phải có thời lượng 30 giây, không có ngoại lệ.
Chính vì thế, tất cả những gì quan trọng nhất, nổi bật nhất của TVC phải được truyền tải đầy đủ và rõ ràng nhất trong quỹ thời lượng hạn hẹp này.
-
Sử dụng CTA trong spot quảng cáo
Với kinh phí và nguồn lực có hạn. Có lẽ hẳn bạn chưa thể xây dựng một clip quảng cáo TVC thuần mục đích về tăng nhận diện thương hiệu. Mà nó đồng thời phải giúp doanh nghiệp có khả năng gia tăng doanh thu nữa. Chính vì vậy, bạn phải có chiến lược cho riêng mình. Chiến lược ấy chính là sử dụng những CTA – lời kêu gọi hành động một cách hiệu quả.
CTA ở đây có thể là lời kêu gọi khách hàng gọi tới số điện thoại để sử dụng dịch vụ. Hoặc nghe tư vấn từ tổng đài viên chăm sóc để tìm hiểu thêm thông tin. Hoặc CTA cũng có thể là kêu gọi khách hàng đến siêu thị A B C . Để rước ngay sản phẩm về nhà vì đang có chương trình khuyến mãi.
Lưu ý, CTA phải ngắn gọn, truyền tải đầy đủ thông điệp nhanh nhất, dễ nhớ nhất. Để khách hàng có các dữ liệu và đưa ra các hành động tiếp theo như. Sử dụng dịch vụ. Sản phẩm của doanh nghiệp bạn (số điện thoại, địa chỉ, website,…).
-
Lựa chọn khung giờ phát sóng TVC hợp lý
Thời gian quảng cáo được phát sóng đóng một vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng. Một spot quảng cáo lúc 3h sáng nhiều khả năng sẽ chỉ giúp bạn đốt ngân sách marketing của doanh nghiệp một cách nhanh hơn mà chẳng thu được lợi ích nào đáng kể.
Bạn phải lựa chọn kênh truyền hình phù hợp để phát sóng quảng cáo của doanh nghiệp. Quảng cáo nhạy cảm trên các kênh trẻ em vừa tạo sự phản cảm. Vừa không giúp doanh nghiệp tiếp cận được chính xác đối tượng khách hàng mục tiêu của mình.
10 .Duy trì tần suất phát sóng TVC ổn định
Doanh nghiệp bạn cần đảm bảo tần suất phát sóng spot quảng cáo TVC có sự ổn định. Có thể tối đa hóa việc tiếp cận tới đối tượng khách hàng mục tiêu. Phù hợp với khoản ngân sách mà doanh nghiệp đã chi ra đối với các đài truyền hình đối tác.
Doanh nghiệp bạn cần xây dựng các công cụ hỗ trợ. Như landing page, website, tờ rơi, tổng đài chăm sóc khách hàng. Để sẵn sàng tiếp nhận khách hàng sau khi họ theo dõi quảng cáo của doanh nghiệp trên TV.
————————————————————————————————————————————————————————–
Hy vọng Fox Media sẽ mang lại cho bạn những thông tin hữu ích cũng như được hợp tác cùng quý khách hàng
Liên hệ với chúng tôi để được tư vấn chi tiết, báo giá phù hợp về dự án của bạn.
