Tại sao nên dùng Video Kể truyện trong marketing?
Có thể tất cả chúng ta đều biết lý do vì sao nên sử dụng video để quảng cáo trên Facebook. Bởi: video có khả năng đem lại lượt tương tác, lượt click và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn (không chỉ trên Facebook) ảnh và các đoạn văn bản.
Theo nghiên cứu chỉ ra, có đến 57% người dùng sẽ truy cập trang web sau khi họ xem video quảng cáo và có đến 65% khách hàng sẽ mua sản phẩm/ dịch vụ sau khi nhìn thấy video quảng cáo về mặt hàng đó.
Và nếu video của bạn có cốt truyện, nó sẽ đem lại hiệu quả hơn rất nhiều. Và bây giờ thử nghĩ thế này nhé: Bạn sẵn sàng xem một video chỉ khoảng 60s hay muốn đọc một đoạn văn bản quảng cáo dài trên Facebook? Nếu bạn cũng giống 99,9999% người dùng khác, thì có nghĩa là bạn sẵn lòng bỏ thời gian video thay vì đọc một đoạn dài toàn chữ. Thế nên, cốt truyện đóng vai trò rất quan trọng.
Thông qua cốt truyện trong các video, bạn có thể nêu bật được đặc điểm của thương hiệu và đồng thời thu hút khán giả ghé xem. Hơn nữa, chuyện thì dễ nhớ và đem lại hiệu ứng cảm xúc hiệu quả hơn cho người xem. Và đây chính là điểm bạn cần nắm bắt để áp dụng vào các chiến dịch marketing của mình.
Video kể chuyện là các video như thế nào?
Các câu chuyện marketing và kể về thương hiệu có thể tồn tại dưới nhiều hình thức khác nhau. Nhưng tất cả đều hoạt động theo một công thức chung và được áp dụng cho tất cả thương hiệu cũng như sản phẩm. Cốt truyện nên được dùng để xác định và xây dựng thương hiệu. Để khách hàng không chỉ biết bạn đang làm gì, mà còn cho họ thấy lý do bạn làm điều đó.
Vậy làm thế nào để tạo một video có cốt truyện chỉ dài khoảng 60s hoặc ngắn hơn?
1/ Chọn ra một concept đơn giản
Bạn nên biết rằng, hiệu ứng câu chuyện súc tích là yếu tố rất quan trọng trong duy trì lượt xem. Mỗi video nên bao hàm một thông điệp đơn giản với một câu chuyện dễ hiểu.
Câu chuyện đơn giản không có nghĩa là bạn chỉ được kể về một người trong cả video, bạn có thể nhắc đến nhiều người khác nhau, nhưng đều hướng đến một mục đích chung xuyên suốt cả video, thế là được. Thử xem ví dụ dưới đây nhé:
Sự đơn giản cũng là một yếu tố quan trọng trong video cũng như trong chiến dịch quảng cáo. Bạn nên chỉ tạo video xoay quanh một mục tiêu cụ thể và một câu chuyện duy nhất, tương tự như quảng cáo chỉ nên có một mục tiêu.
Ví dụ như trong video trên, mục đích là để giới thiệu hình ảnh Planet Fitness. Một nơi mà tất cả mọi người đều được chào đón, cho dù sức khỏe có đăng ở mức độ nào đi nữa. Họ đều được động viên bằng một câu duy nhất là: “Bạn có thể làm được”.
2/ Có mở, có thân và kết
Tất cả các câu chuyện đều cần có 3 phần. Mở bài, thân bài và kết bài. Chỉ cần bạn thiếu 1 trong 3 phần trên. Bạn đã biến video của mình trở nên dang dở và khiến người xem hụt hẫng.
Trong video vừa rồi bao gồm cả 3 phần mở, thân và kết- rất liền mạch và chặt chẽ. Đoạn đầu bắt đầu bằng hình ảnh giới thiệu cậu bé và cả gia đình mình đi tới Avatar World. hần giữa là phần cậu bé khám phá thế giới, thảo luận chi tiết. Phần cuối là lời kể của cậu bé mời mọi người tới thăm thú và khám phá Pandora. Thế giới avatar.
Chỉ cần không có một trong ba phần mở, thân hoặc kết, video của bạn sẽ trở nên kém thuyết phục hơn, và không đưa người xem đến được với bức tranh toàn cảnh mà bạn vẽ ra.
3/ Chỉ ra vấn đề và đưa ra cách giải quyết
Phần này cực kỳ quan trọng và cần thiết khi bạn tạo các video quảng cáo trên Facebook.
Trong video, hãy nêu bật vấn đề thật chính xác mà những khách hàng cụ của bạn đang gặp phải. Thể hiện những điểm nhức nhối nhất của vấn đề. Và sau khi giới thiệu tính năng sản phẩm. Hãy nói đến các giải quyết vấn đề bằng sản phẩm ấy. Ứng dụng giải quyết vấn đề như thế nào và cơ chế hoạt động của sản phẩm ra sao.
4/ Tác động vào cảm xúc của người xem
Các câu chuyện đa phần đều có tác động rất lớn. Nếu có tác động đến cảm xúc của người xem.
Hiệu ứng cảm xúc ở đây không có nghĩa là bạn phải làm người xem khóc nức nở. Mà là tạo ra một cung bậc cảm xúc chạm tới các cảm xúc. Có thể là niềm hân hoan, sự sợ hãi, lãng mạn, buồn bã, giận dữ.
5/ Sử dụng các nhân vật thú vị để làm bật lên đặc điểm riêng biệt của thương hiệu
Giới thiệu về thương hiệu và truyền tải đặc tính của thương hiệu. Bằng những nhân vật thú vị, cuốn hút là một những cách hữu hiệu nhất bạn có thể làm. Cách này vừa giúp bạn xây dựng thương hiệu. Vừa khiến mọi người ghi nhớ bạn ngay từ lần xem đầu tiên.
Các nhân vật mà bạn sử dụng để quay những câu chuyện giới thiệu về thương hiệu có thể là người thật. Curology lại một lần nữa thành công với cách marketing này trong một video những quảng cáo độc đáo. “Cách kiểm chứng loại đệm bạn dùng có phải là tốt nhất hay không với TRỨNG”.
6/ Kết hợp với UGC (review từ những khách hàng trước)
Nếu bạn có rồi, thì hãy tận dụng những feedback này. Hãy phô trương những bằng chứng ấy, những nội dung mà khách hàng viết cảm nhận về bạn. Đặc biệt, hãy lồng chúng vào trong những video quảng cáo (kể có quảng cáo có bị tính thành trả phí vì bao gồm UGC) của bạn.
——————————————————————————————————————————————————————————————
Hy vọng Fox Media sẽ mang lại cho bạn những thông tin hữu ích cũng như được hợp tác cùng quý khách hàng
Liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn chi tiết và báo giá phù hợp về dự án của bạn.
