7 bước tạo ra một chiến lược video marketing thành công

Để tạo ra một chiến dịch video marketing thành công trên mạng xã hội là điều không hề dễ dàng. Cùng Fox Media tham khảo qua 7 bước chiến lược video marketing thành công trên mạng xã hội qua bài viết sau đây nhé !

 

1. Thiết lập mục tiêu cho Video marketing

Bất kỳ hoạt động nào của Social media đều cũng bắt đầu từ việc thiết lập mục tiêu. Bạn muốn video của mình đạt được mục tiêu gì? Nếu bạn chỉ mới bắt đầu, lời khuyên là đừng “cố quá” nếu bạn không muốn “quá cố”. Hãy đặt ra một vài mục tiêu cơ bản trước. Ví dụ như là tạo ra nhận thức cho thương hiệu. Bởi lẽ nó sẽ ảnh hưởng trực tiếp tới dạng video mà bạn sẽ sản xuất cũng như cách truyền thông cho video trong tương lai.

Trong một phễu Marketing sẽ luôn có 5 giai đoạn. Các video có thể dễ dàng rơi vào một trong những giai đoạn này. Miễn rằng bạn phát triển chiến lược nội dung cho video để chủ đích định vị một giai đoạn cụ thể. Khi bạn suy nghĩ về mục tiêu của bạn là gì cho video marketing, hãy cân nhắc nơi video sẽ nằm trong chiếc phễu này.

Thiết lập mục tiêu và xác định giai đoạn trong phễu sẽ giúp bạn tạo ra một CTA (Call to action: lời kêu gọi hành động) hiệu quả cho nội dung video của bạn.

2. Lựa chọn nền tảng

Bất kỳ nền tảng mạng xã hội lớn nào cũng đều sở hữu định dạng video riêng. Những nền tảng lâu đời như Facebook sẽ cung cấp nhiều dạng video khác nhau, trong khi những “tân binh” mới như Snapchat hay TikTok chỉ phụ thuộc vào một định dạng duy nhất. Nếu bạn chưa từng sử dụng video trên bất kỳ nền tảng nào, hãy bắt đầu với những nền tảng mà bạn đang có một lượng khán giả nhất định.

Cuối cùng, nếu bạn đang tìm kiếm đến các series định kỳ như là cẩm nang hướng dẫn sử dụng sản phẩm. Hãy tìm đến những nền tảng như YouTube hay Facebook vì chúng cho phép bạn phân loại các video và nhóm lại thành một playlist.

3. Lựa chọn dạng nội dung video

Không phải video nào cũng giống nhau, chính vì vậy phải tìm ra dạng nội dung video phù hợp nhất để chúng hỗ trợ trong việc đạt được mục tiêu chính của doanh nghiệp. Dưới đây là một số dạng nội dung video phổ biến và lợi ích của chúng:

• Giáo dục, định hướng cho khách hàng: Đây là những video cung cấp thông tin và có thể tạo ra nhận thức thương hiệu cho những khách hàng mới. Dạng video này thường có một giọng điệu phổ thông và lịch sự, khiến thương hiệu trở nên chuyên nghiệp và được nhìn như một chuyên gia. .

• Đằng sau hậu trường (Behind the scenes). Những video này sẽ đưa khán giả có cái nhìn về cách doanh nghiệp vận hành cũng như về đội ngũ nhân viên.

• Phỏng vấn. Với các diễn giả khách mời, video phỏng vấn là một cách tuyệt vời để giới thiệu khán giả của bạn tới những Influencer. Dạng video này còn giúp cải thiện tính xác thực cho thương hiệu của bạn.

• Giải trí. Những video dạng này sẽ thường đi kèm với những câu đùa, thậm chí là trò chơi khăm hay các đồ vật, con vật đáng yêu.

• Testimonials (lời chứng thực): Trong Marketing, những video Testimonial sẽ như những tiêu điểm của khách hàng, giúp tạo ra xác thực xã hội cho thương hiệu của bạn. Những video thể hiện được cách mà khách hàng sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Sau khi bạn đã quyết định được dạng nội dung phù hợp. ước tiếp theo chính là bắt tay vào việc lên kế hoạch một video thực sự.

4. Lên kế hoạch sản xuất nội dung

Một kế hoạch sản xuất nội dung tốt sẽ tiết kiệm cho bạn rất nhiều thời gian và tiền bạc . Cho dù bạn có kế hoạch với một sơ đồ flowchart. Hay theo cách truyền thống là bút và giấy note, thì bạn vẫn cần phải lên chiến lược video marketing .

Bạn sẽ có những lựa chọn cho việc sản xuất nội dung và hậu kỳ như thuê một agency. Một doanh nghiệp chuyên về sản xuất sẽ giúp bạn giải tỏa rất nhiều áp lực ở bước 4 – 5 . Tuy nhiên nếu bạn dự định sẽ làm mọi thứ in-house tất tần tật, bạn sẽ cần phải nghĩ đến toàn bộ các bước dưới đây để tạo ra một video:

• Dự tính toàn bộ những dụng cụ, đạo cụ cần thiết
• Viết kịch bản
• Chỉnh sửa kịch bản
• Lên phân cảnh cho video
• Lên kế hoạch cho việc quay để đưa ra góc quay tối ưu nhất
• Tập hợp những người phù hợp để thực hiện
• Lựa chọn địa điểm quay phim, cân nhắc yếu tố ánh sáng thiên nhiên để căn chỉnh thời gian
• Biết rõ sẽ gửi các footage cho ai để chỉnh sửa
• Quyết định xem ai sẽ là người phê duyệt cho các bước. Lấy ví dụ, nếu bạn muốn đảm bảo việc kịch bản phù hợp với khớp với phần thoại, điều này sẽ yêu cầu tối thiểu 2 người rà soát lại nó.
• Kiểm tra âm nhạc bạn sử dụng có bị dính bản quyền không

5. Hiểu được việc hậu kỳ đòi hỏi những gì

Giai đoạn hậu kỳ thường đòi hỏi khá nhiều thời gian. Đặc biệt là nếu video của bạn sẽ được dùng cho mục đích quảng cáo. Hoặc sở hữu nhu cầu đặc biệt cần nhiều công tác hậu kỳ. Hậu kỳ không chỉ đơn thuần là cắt ghép các cảnh và ghép chúng lại với nhau và chèn thêm âm nhạc. Nó còn bao gồm cả những việc như tạo phụ đề, lớp phủ văn bản, màn hình kêu gọi hành động và nhiều hơn nữa. Bạn càng quay phim nhiều phân đoạn thì bạn càng muốn làm nó chỉn chu, nghĩa là bạn càng cần nhiều thời gian hơn.

Sẽ có một số video chỉ cần hậu kỳ đơn giản. Giống như ví dụ ở trên, Epic Gardening đã sử dụng đồng thời video Live lẫn video được quay từ trước. Video nếu được quay qua Facebook Live sẽ được đăng tải ngay sau khi nó việc phát trực tiếp kết thúc. Bạn sẽ chỉ có thể chỉnh sửa phần nội dung mô tả và tiêu đề. Với video được quay từ trước, chúng sẽ được đi qua giai đoạn hậu kỳ.

6. Lên lịch đăng và quảng bá cho video

Sau khi bạn đã có một video hoàn chỉnh, bước tiếp theo chính là lên lịch và quảng bá cho nó. Đừng bao giờ nghĩ rằng quảng bá video trên mạng xã hội một lần rồi thôi. Một video được sản xuất hoàn chỉnh có thể đăng tải lên nhiều nền tảng khác nhau và giai đoạn này có thể kéo dài tới cả tháng, tùy thuộc vào lịch đăng bài của bạn trên mạng xã hội.

Trên Twitter, bạn có thể quảng bá cho một video nhiều lần. Với định dạng livestream, bạn sẽ cần phải quảng bá nó thường xuyên để đảm bảo rằng sẽ có nhiều người tham gia xem vào thời điểm thích hợp. Một chu trình quay film có thể tạo ra rất nhiều video. Các clip khác nhau có thể sử dụng để quảng bá hoặc kết hợp để tạo ra một video hoàn toàn mới. Hãy thỏa sức sáng tạo của bản thân khi thực hiện việc quảng bá video

7. Hiểu và phân tích các chỉ số đo lường

Bước cuối cùng trong bất kỳ chiến lược nào và cũng là phần quan trọng nhất: Phân tích. Bạn sẽ không biết được video đã thể hiện ra sao trừ khi nhìn vào các số liệu thống kê . Số lượt xem là bao nhiêu? Thời lượng xem là bao nhiêu? Có bao nhiêu lượt Like, chia sẻ và bình luận? Mỗi nền tảng mạng xã hội sẽ cung cấp một bộ số liệu thống kê khác nhau. Chính vì vậy bạn cần phải hiểu rõ điều này trước khi bắt tay vào việc sản xuất.

Mỗi nền tảng sẽ sở hữu bộ công cụ đo lường riêng, hiển thị cho bạn thấy mỗi video đã mang lại kết quả ra sao. Đôi khi nó sẽ cung cấp những thông tin chi tiết hơn như đã có bao nhiêu người xem 3 giây đầu của video.  Giả sử bạn muốn nâng cao nhận diện thương hiệu cho một video. Phần CTA của bạn sẽ cần đính kèm một đường link dẫn tới trang web cho người xem. Từ đó giúp họ hiểu thêm về sản phẩm. Như vậy chỉ số đo lường tương ứng sẽ là số lượt nhấp vào đường link.

——————————————————————————————————————————————————————————————

Hy vọng Fox Media sẽ mang lại cho bạn những thông tin hữu ích cũng như được hợp tác cùng quý khách hàng

Liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn chi tiết và báo giá phù hợp về dự án của bạn.